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张一鸣:我不是郭台铭,头条绝不做工厂!

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发表于 2019-3-17 19:46:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
胡赛萌/文

今日头条的创始人张一鸣,在中国互联网圈是一个有些另类的存在。

跟其他的大佬相比,他没有李彦宏帅气,没有马云有钱,没有马化腾有实力,没有王兴有个性,没有程维有派头……

然而,就是这样一个似乎谁也比不上的人,我对其却是一直抱有好感。

01

战神张一鸣

之所以对张一鸣有好感,原因很简单,因为我觉得自己与他非常像。

跟张一鸣一样,我也比不上“老李二马王程”这些大佬。更重要的是,我跟张一鸣一样,都是80后、理工男、近视眼和创业者,我们同样是老板,同时也是丈夫和父亲。

当然,有一点我是比不上张一鸣的,那就是个人财富,他是亿万身家的大老板,我却是个不名一文的小屌丝。

诸位读者且慢!屌丝这头衔,还真不能乱给自己戴,吴晓波老师就曾旗帜鲜明地“反对和拒绝屌丝文化”,声称“人人自甘于屌丝,这个世界不会好”。

既然学富五车的吴晓波老师都这么痛恨和憎恶屌丝文化,那我作为后辈和晚辈,哪能跟前辈和长辈过不去,因此也不能乱称屌丝。

其实,不只吴晓波拒绝屌丝文化,张一鸣也反对屌丝文化。

在很多人看来,张一鸣靠今日头条发家,靠内涵段子壮大,靠抖音视频封神,三战三捷,数战皆捷,逼得马化腾在朋友圈跟他对骂,他自己成为仅次于“二马”之后的新锐人物。



照理说,张一鸣应该感谢、拥抱甚至是迎合屌丝才对。

毕竟,在北上广那些写字楼里的白领看来,头条上的内容,内涵上的段子,抖音上的女神,都是屌丝们的最爱。

正是因为有了五环外的广大屌丝群体,才将张一鸣送上了“战神”的王座。

因此,头条一直有着低俗的骂名,内涵段子也被监管部门封禁,抖音更是被许多自媒体称之为“毁掉下一代”的产品。

这就奇怪了,靠屌丝发家、壮大和封神的张一鸣,怎么会反对屌丝文化呢?

或许,很多读者觉得我在胡说。我的确姓胡,但绝不胡说,张一鸣的确没有像吴晓波那样明确提出反对屌丝文化,但他在最近的讲话中却有这个弦外之音和言外之意。

02

头条不是工厂

3月12日,张一鸣在公司7周年庆典上发表重磅讲话。

在讲话中,他对外界盛传字节跳动是APP工厂的言论做了明确、直接的回应,“外界对我们有很多描述,说字节跳动是App工厂之类的,我非常不认同。”

除了反对APP工厂这一言论,张一鸣还声称“我们是一个非常浪漫的公司”,为了证明字节跳动的浪漫,理工科出身的他用了一连串的排比句,非常精彩。

既然头条是浪漫的公司,不是APP工厂,那张一鸣又怎么会拥抱屌丝文化呢?

毕竟,屌丝才进工厂,才讲现实;白领,进的是公司,讲的是浪漫。

我并不是说屌丝多么不好,只是由于个人财富、家庭背景、社会阶层等客观的现实原因,屌丝群体就是如此,哪怕他们原本也想进公司,当白领,讲浪漫,奈何这个残酷的社会不让!

不过,据说现在连屌丝都不愿进工厂了,很多人宁愿去做第三产业的服务者,也不愿沦为郭台铭血汗工厂流水线上的螺丝钉。



什么是流水线?流的是汗水和泪水,甚至是血水。屌丝也是爹生娘养的,也有父母疼爱,为什么要去做螺丝钉?

30年前,中国工业社会刚起步,进工厂是谋生的无奈之举,如今商业社会大潮涌动,屌丝们也不愿再给郭台铭这个冷血资本家打工卖命了。

可见,工厂是不招人待见的,这也正是为什么张一鸣要明确、直接地反对“头条是工厂”之类的言论和论调。

是工厂,就有流水线,就有冰冷的机器和严丝合缝的流程,从中出来的产品,是为了满足人们的物质生活。

既然是为了满足物质生活,当然就缺乏想象力,更没有理想和浪漫的色彩,在资本市场就卖不到好价。不信的话,你看看郭台铭工业富联的股价跌成什么个熊样了。

工厂,玩的是人海战术,靠的是屌丝群体,满足的是口腹之欲。作为一家内容生产平台,这不是张一鸣想要的未来。

03

迎合屌丝有风险

头条在起家的时候,可以用低俗的内容迎合屌丝群体,在强敌环伺之下开辟一片根据地,不过一旦做大、做强、做牛之后,就必须转型。

换言之,从做企业的角度来讲,发家的第一桶金可以用拥抱屌丝群体,比如网游、小说、保健品等。

这些产品的商业模式,本质上是收屌丝群体的智商税。屌丝人数众多,而且知识、经验有限,往往容易被收割,这些主打人性弱点的商业模式,就非常适合屌丝群体。

不过,类似于游戏、保健品等商业模式,往往难登大雅之堂,尤其是做大之后,就面临巨大的舆论和政策风险。

因此,靠屌丝群体发家的企业一旦做大之后,就必须寻求转型和突破,不能在守着屌丝群体不放,这也正是为什么腾讯一定要在公关和舆论层面坚定地执行“去游戏化”策略。

正如做自媒体,前期可以考互推、诱导、红包等方式涨粉,但是一旦做大之后,就必须靠内容取胜,树品牌、讲逼格、论腔调、摆架子……

总之,不能再靠“黄赌毒”等内容吸睛,不然就面临巨大的舆论和政策风险。

咪蒙,就是一个非常典型的迎合屌丝群体的自媒体。前期,她靠“致贱人”“致low逼”等爆文吸引了一大群没有稳定价值观的屌丝读者。

做大之后,为了迎合这群屌丝读者,她不断以各种夸张的故事、糜烂的三观、骇人的标题来刺激屌丝读者,结果引发舆论声讨,被监管部门封禁。



咪蒙的前车之鉴,张一鸣难道看不到吗?况且,头条旗下之前最受屌丝欢迎的内涵段子,就因低俗等原因被监管部门封杀,那张一鸣还敢再拥抱屌丝群体吗?

这也正是为什么他要上线悟空问答,跟知乎争抢白领群体的用户。同理,推出抖音和多闪,也是为了让字节跳动更加多元化,就连有着低俗骂名的头条,也在不断高端化,跟走农村屌丝路线的趣头条泾渭分明。

04

绝不做郭台铭

多年前的一次春节,有个腾讯员工回老家过年。

父母问他所在的公司是做什么的,他连说带比划折腾了半天,父母也不明白腾讯是家什么公司。

急中生智的腾讯员工,从包里拿出了QQ公仔,给父母看。看到可爱的QQ公仔,父母恍然大悟道:“原来是个生产企鹅公仔的工厂啊!”

从此,企鹅被外界冠以“鹅厂”之名。

其实,腾讯表面上是鹅厂,其实是赛场,是比马赛马的赛场,微信就是在跟内部的对手在赛马的场地上胜出,从而得到集团的大力支持。

不过,如今的腾讯也不做赛场了,在强兵压境的局势之下,小马哥也不鼓励内部竞争,希望通过顶层设计调动集团资源,枪口对外,共同御敌。

值得一提的是,企鹅御敌的炮火,很大一部分是对准了张一鸣家的头条、抖音和多闪军团。



家大业大的企鹅都不做赛场了,已经小有所成的头条怎么可能还会去做工厂?

其实,“头条是APP工厂”的论调,最开始是头条内部人说的。这从侧门正面头条是靠工厂起家的,只是做大做强之后,必须“去工厂化”。

随着中国互联网战局越来越激烈,连马化腾这样内敛的人都被逼着要搞中央集权那一套(关于此论述可参看拙作《马化腾铁腕削藩》),看来互联网的战争真是进入国运之战的阶段了。

因此,对于马化腾而言,铁腕削藩,中央集权,志在必得;对于张一鸣来说,拒绝屌丝,不做工厂,势在必行。

毕竟,连小马哥都要做帝王,那张一鸣绝不会再做郭台铭,字节跳动自然也不可能是一家工厂!

最后吐个槽:

我在写这篇文章的时候很纠结,不知到底是用“头条”还是“字节跳动”来称呼张一鸣创办的这家公司。

“字节跳动”是四个字,但书面语言中对于某一公司或事物的名称通常喜欢简化为两个字,比如公司“阿里巴巴”被简称为阿里,电影《唐人街探案》被简称为《唐探》……

然而,“字节跳动”却没办法简化,这四个字无论从中挑出哪两个字,不管怎么排列组合,都非常常见,容易与其他概念混淆,逼得我只好用“头条”来应付了事。

扩展阅读:

我之前也写过一系列的头条文章,欢迎各位感兴趣的读者赏脸垂阅。

《马云的功守道,张一鸣的生死劫》

《奇袭微信,张一鸣终于开始进攻了》

《张一鸣不做李自成,今日头条整军备战》

《抖音崛起,张一鸣的皇帝梦又进了一步》

《趣头条瞒天过海,张一鸣岂会坐以待毙》

— 全文完 —

谢谢阅读,欢迎分享
作者:胡赛萌,自由撰稿人,好果文化创始人,曾在BBC中文网,联合早报等媒体发表评论文章。公众号:萌人胡说

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发表于 2019-3-17 19:58:16 | 显示全部楼层
有前排就要占没前排也要灌一下水
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发表于 2019-3-17 20:03:13 | 显示全部楼层
凯迪的人不会关心头条的。
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发表于 2019-3-17 20:11:57 | 显示全部楼层
天朝的人还有说真话的吗?
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发表于 2019-3-17 22:25:28 | 显示全部楼层
你这样讲螺丝钉是不好的。
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发表于 2019-3-17 23:10:31 | 显示全部楼层
我觉得以后会被打脸的
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发表于 2019-3-18 07:55:39 | 显示全部楼层
新闻是应该讲真话的,可惜
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发表于 2019-3-18 11:29:56 | 显示全部楼层
今日头条到底是个什么屎东西?我买新手机之后第一时间就是卸载这个东西,假消息满天飞、弹窗不断、各种保健、疾病、理财、房产,乱七八糟的鬼东西!
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发表于 2019-3-18 11:31:18 | 显示全部楼层
抵抗人性恶
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发表于 2019-3-18 11:45:00 | 显示全部楼层
坚决不能让孩子们去工厂工作。
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发表于 2019-3-18 12:13:18 | 显示全部楼层
头条的头条都是垃圾!
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发表于 2019-3-18 13:27:06 | 显示全部楼层
头条全是文字垃圾/
信息污染。
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发表于 2019-3-18 13:35:29 | 显示全部楼层
头条就是个强盗,没有任何知识产权意识。什么环境出什么东西。
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发表于 2019-3-18 13:37:38 | 显示全部楼层
做什么工,大家都来抖阴,抖出精彩,抖出强大,抖出厉害,抖出民族伟大复兴。
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发表于 2019-3-18 13:46:39 | 显示全部楼层
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